Cel: szkolenie daje szansę na uzyskanie lub uaktualnienie wiedzy oraz umiejętności z dziedziny zarządzania przedsiębiorstwem, produktami i marketingiem, a dokładnie strategiami rozwoju i kierowania marką
Zakres wiedzy: kurs składa się z ośmiu części tematycznych i pozwala na zdobycie wiedzy dotyczącej m.in. strategii zmian marki, procesów repozycjonowania czy komunikacji wprowadzania zmian.
Adresaci kursu: wszystkie osoby chętne na zdobycie lub uaktualnienie wiedzy z obszaru zarządzania marką, a także wszyscy zainteresowani tematyką szkolenia
Program kursu:
Marka- wprowadzenie
- Definicje i istota marki
- Cykl życia marki
- Zależności między marką, a produktem
- Strategie zarządzania markami
- Kluczowe działania związane z marką
- Marka- siła i wartość, znaczenie
Zmiana marki- strategie
- Rebranding, repozycjonowanie- pojęcia, zalety i wady
- Zmiana marki- cel, istota, znaczenie
- Koszty zmian marki
- Szerokość i głębokość zmieniania marki
Repozycjonowanie, jako proces
- Konsekwencje repozycjonowania marki
- Badanie marki- istota, metody, ocena
- Zmiany marki- sposoby, kierunek, plan działania
Kluczowe aspekty zmiany marki
- Marketing i składowe marketingu mix
- Target, czyli grupa docelowa
- Relacje między elementami marketingu, a marką
- Strategie marketingowe
Metody zmiany marki
- Sposoby rebrandingu- samodzielne, współpracujące
- Zalety i wady sposobów
- Zasady samodzielnego działania
- Zasady działania we współpracy
- Wybór agencji- zasady
Wprowadzanie zmian w marce
- Zasady wprowadzania zmian do marki
- Rola, znaczenie i odpowiedzialność poszczególnych komórek firmy
- Wprowadzanie zmian w czasie- harmonogram
Źródła skuteczności rebrandingu
- Narzędzia zmian marki
- Prawidłowa kolejność działań i wykorzystania narzędzi
- Metody komunikacji rebrandingu
Praktyczne przykłady zmiany marki
- Case study
- Analiza podanych przykładów i ich ocenia
- Tworzenie alternatywach wariantów działania
Czas szkolenia: 8h
Forma: weekendowe (2x4h: 17:00-21:00 LUB 1x8h: 9:00-17:00)
Miejsce: Krajowy Instytut Rozwoju Gospodarki,
Aleja Niepodległości 20/405
70- 412 Szczecin
Kontakt: 535 650 610 (telefon)
biuro@kirg.pl (e- mail)