Cel: szkolenie daje szansę na uzyskanie lub uaktualnienie wiedzy oraz umiejętności z dziedziny zarządzania przedsiębiorstwem, produktami i marketingiem, a dokładnie strategiami rozwoju i kierowania marką

Zakres wiedzy: kurs składa się z ośmiu części tematycznych i pozwala na zdobycie wiedzy dotyczącej m.in. strategii zmian marki, procesów repozycjonowania czy komunikacji wprowadzania zmian.

Adresaci kursu: wszystkie osoby chętne na zdobycie lub uaktualnienie wiedzy z obszaru zarządzania marką, a także wszyscy zainteresowani tematyką szkolenia

Program kursu:

Marka- wprowadzenie

  1. Definicje i istota marki
  2. Cykl życia marki
  3. Zależności między marką, a produktem
  4. Strategie zarządzania markami
  5. Kluczowe działania związane z marką
  6. Marka- siła i wartość, znaczenie

Zmiana marki- strategie

  1. Rebranding, repozycjonowanie- pojęcia, zalety i wady
  2. Zmiana marki- cel, istota, znaczenie
  3. Koszty zmian marki
  4. Szerokość i głębokość zmieniania marki

Repozycjonowanie, jako proces

  1. Konsekwencje repozycjonowania marki
  2. Badanie marki- istota, metody, ocena
  3. Zmiany marki- sposoby, kierunek, plan działania

Kluczowe aspekty zmiany marki

  1. Marketing i składowe marketingu mix
  2. Target, czyli grupa docelowa
  3. Relacje między elementami marketingu, a marką
  4. Strategie marketingowe

Metody zmiany marki

  1. Sposoby rebrandingu- samodzielne, współpracujące
  2. Zalety i wady sposobów
  3. Zasady samodzielnego działania
  4. Zasady działania we współpracy
  5. Wybór agencji- zasady

Wprowadzanie zmian w marce

  1. Zasady wprowadzania zmian do marki
  2. Rola, znaczenie i odpowiedzialność poszczególnych komórek firmy
  3. Wprowadzanie zmian w czasie- harmonogram

Źródła skuteczności rebrandingu

  1. Narzędzia zmian marki
  2. Prawidłowa kolejność działań i wykorzystania narzędzi
  3. Metody komunikacji rebrandingu

Praktyczne przykłady zmiany marki

  1. Case study
  2. Analiza podanych przykładów i ich ocenia
  3. Tworzenie alternatywach wariantów działania

 

Czas szkolenia: 8h

Forma: weekendowe (2x4h: 17:00-21:00 LUB 1x8h: 9:00-17:00)

Miejsce: Krajowy Instytut Rozwoju Gospodarki,

Aleja Niepodległości 20/405

70- 412 Szczecin

Kontakt: 535 650 610  (telefon)

biuro@kirg.pl (e- mail)